国内智能手机行业竞争到底有多激烈？企业发布会的档次升级似乎能够说明一些问题。
就在6月10日晚上，OPPO将全新手机R11发布直接搬到了浙江卫视年终盛典上，在盛典现场宣布OPPO R11售价2999元，并由李易峰发布限量版红色R11。这也是业界首个手机厂商，将手机产品的发布搬上电视直播。
另外，在整个盛典上更是借助豪华明星阵容，有周杰伦、蔡依林、林俊杰、陈伟霆、李易峰、李宇春、王俊凯、林忆莲、陈赫、孙燕姿、王大陆、迪玛希等明星一同现身，见证OPPO新品诞生，并不断向外界传达R11和核心卖点，前后两千万，拍照更清晰。
事实上，近年来手机厂商的发布会形式正在逐渐颠覆普通用户的观念，从最早期的模仿苹果，创始人上台标配polo衫+牛仔裤，洋洋洒洒给用户说产品、技术、服务、体验、参数，到2016年最具特色的魅族，每次新产品发布都会叫上明星助阵演唱，甚至一度被业界调侃不是又开了一场演唱会。
到今年，显然视频直播、图文直播、报纸媒体的报道已经不能满足手机厂商，厂商们正在攻占最具权威也最具影响力的卫视频道。
手机企业产品发布登上电视，这不得不说起手机行业一个规模不大但知名度却不低的手机品牌，锤子科技，5月9日，锤子科技创始人罗永浩在深圳发布最新手机产品坚果Pro，同时发布过程进行录制，之后与5月11日，登上了深圳卫视。至此，开创了手机厂商发布会登上地方卫视的新时代。
紧接着，国内元老级手机厂商金立出手，5月26日在上海发布新旗舰手机S10，也是全球首款四摄像手机，主打拍照功能，发布新产品的同时，金立也请来了新代言人薛之谦，这一场发布会也搬上了电视，于6月10日登上了东方卫视。而且据酷云eye数据显示，金立s10上市发布会在东方卫视在卫视频道中市占率排名第五。
相比锤子科技和金立来说，OPPO显然不管从明星阵容还是直播形式，又上升了一个新台阶，可以说创下了当下一个发布会新高度，未来或许只有企业发布会登上央视直播才有的一说。
在业内人士看来，手机行业一场发布会都要如此大规模，核心在于整个产业的变化。从以前几百元的功能机时代，上升至如今动辄2000、3000元甚至5000、6000元，要知道一台65英寸的超大屏智能电视，如今售价都有低至5000元以下。显然，智能手机行业拥有更高的利润空间，而且从出货量上来看，手机也要远超电视、空调等家电产品，这是一个可能赚到大钱的行业。
而一场成功的产品发布和品牌的传播，对产品的销售有很大的促进作用。目前智能手机市场已经饱和，市场需求主要来自于用户换机，每年市场规模波动不会太大，对于手机厂商只要获取更多的用户，那么就意味着其他的手机厂商会失去部分市场。这也是很多企业宁愿硬件亏损甚至不盈利，也要追求销售规模的原因，而越来越多新品牌进入市场，老品牌需要增长，最终促使中国智能手机行业的激烈竞争态势。
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